小型企业网站的SEO该怎么做?

本文介绍了建设全新的小型企业网站,并且想从搜索引擎获取一些重要流量的方法。节选自搜索引擎观察的文章【Preparing Your Small Business Site For SEO】。

作者在本篇文章里并不讨论诸如标题标签、语义化的URl等页面因素,虽然这些同样会影响到搜索引擎排名

一、内容、内容、内容!

传统企业网站由”4个页面”构成,几近“臭名昭著”:

  • 首页;
  • 服务;
  • 关于我们;
  • 联系方式;

通常只有部分很浅薄的内容填充在这些页面,大多由没有销售和市场经验的人撰写文案。这种情形近几年有所改善,但还是不够。如果有人问,到底需要多少内容,答案是越多越好,当然要保证所有页面都具备良好质量。

Google和其它搜索引擎都喜欢定期更新和维护的网站。

二、如何创建内容?

围绕你的企业和所在行业,可以参考下面的经典案例来创建内容:

  • 报告 和白皮书;
  • 购物指南;
  • 常见问题;
  • 文章评论;
  • 产品比较;
  • 基础知识;
  • 行业新闻;

增加企业博客也是个好办法,保证文章质量,持续更新,即使每周只有一次,也会对全站有很大的帮助。

三、这都是为什么?

为什么需要尽可能多的新鲜、质量良好的内容?没什么技术含量,主要基于以下三个原因:

  1. PageRank :
    人们通常认为,链接造就了PageRank,其实是页面才对,链接只是在传递它。尽管PageRank是Google搜索引擎算法的一部分(其作用有可能会越来越小,目前仍是一个很重要的组成部分),可主流搜索引擎也在使用类似的网页排名算法。因此,更多的页面意味着更多的PageRank;
  2. 长尾流量:
    更为重要的是,更多的网站内容,会拉入更多的长尾流量,这在任何搜索利基都占据相当重要的一部分。(用户在Google和其它搜索引擎中输入的长尾关键记号,通常较长、独特、质量高)这是个纯粹的数字游戏,用尽可能多的网站相关内容,来增加匹配用户关键词的可能性。
  3. 链接和社会化指数:
    链接是排名的支柱。社会化指数越来越重要(像推特和脸谱网站的喜欢按钮)。问题的症结在于,如果你希望某人链接到你或者表示喜欢你的内容(无论你有没有明确询问是或否),你都得具备有特色的、新鲜的、相关的、高质量的内容。没有人会愿意链接一个2002年的只有4个页面的网站,无论设计有多强大。他们想链接到定期提供有趣、娱乐性、知识性的网站和博客。

一旦搞清楚了重点所在,就可以开始为个别页面做关键词研究和部署。好的内容没有到位之前,技术对SEO能够起到的影响很小。因此,让我们去书写内容吧!

内容为王

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