搜索引擎营销中六个常犯的错误

每个月我都接触大量的网站-小的、大的、有些是我们做的、还有些是公司外包的。对不能正常运营的小型商业网站,做了大范围的调查。我把发现最多的问题列在下面6类之中:

  1. 复制内容
  2. 这儿有一些复制内容的类型,最常见的复制页面类型是网页标题和网页描述标签重复。

    很多时候,这个问题实际上并非有意如此-品牌名称重复出现在一个接一个页面的title里,或者刚好在一个网站所有页面的描述标签里重复。搜索引擎 会发现这些重复的描述标签,某些时候搜索引擎会在获取真实的页面内容之前就判定这是个复制的页面。在不怎么支持文本的页面上这种情形更容易发生。

    另一方面,这会让搜索引擎对你的网站留下错误的印象,你可能会错失优化你的网页并让关键词带给网站高质量访问的重要机会。

    很多时候,复制页面并非偶然创建的,很多不同的软件平台在你不注意的情况下就会创建复制页面。

    如果你的网站使用Wordpress搭建,很无辜的,你网站的独立页面就会出现存档页、分类页这些复制内容;Wordpress是一个伟大的平台,但如果不正确设置的话,还存在一些小小的瑕疵。因此你要阅读,去找一些像搜索引擎观察的论坛,能够帮助你定制网站取消重复内容的问题。

  3. 不做关键词分析就开始工作
  4. 关键词分析是做好搜索引擎营销的基础,仅凭推测的关键词就开始CPC推广会不利于你的网站排名。有可能的话,在网站建设之前就应该完成关键词分析。有多种关键词分析工具能够帮助你清楚了解用户在寻找什么。Wordtracker 和 Keyword Discovery 都有免费的版本。也可以试试SEObook上的工具或google adwords的关键词分析工具。

  5. 错误的登陆页面
  6. 如果你在做付费的广告,最重要的是要让流量到达你计划中的页面,或至少是目标页,才能满足搜索者的需求。我经常看到某些ppc广告和banner广告把搜索者带到网站首页-一个并没有提供搜索者需求的页面。

    例如:假设我在搜索“希尔顿头等3人间的房费”,如果广告带我去了网站首页,那么在我已经讲出我的需求后,我仍然得再次搜索。为这个pcc广告设置最好的目标页,是给出在希尔顿所有头等三人间的房费列表。

  7. 忽视链接建设
  8. 如果你正在尝试为网站带来自然流量(不用PPC),放置正确的关键词在正确的页面是这项工作的最佳方法。google算法重视站外链接-当然不是指所有的链接。

    如果你放置了关键词在你的页面,但是没有在这些页面使用优质文本链接进行链接建设。你会错失提高网站排名和增加网站流量的机会。有大量做链接建设的不同方法,我推荐阅读搜索引擎观察网站上由sage lesisJustilien Gaspard 主持的每周专栏 《Link Love columns》,上面有重要的技巧。

  9. 困扰于排名和PR值
  10. 这是两个非常不同的问题。但是因为大量站长困扰于二者之间,所以在这篇文章里放在一起讲。短期的第一名不是你的目标-抱歉,这不是你集中能量的重点,拥有PR6也远不是你的目标。

    你正在赚钱吗?投资上搜索上的回报率让你赚到更多吗?纠缠于那个小绿条或者你列出的排名迟早让你崩溃。在一些甚至更多的案例中,与第一位相 比,第三名的位置能让你赚到刚好多的钱。我不是说排名无所谓-因为理论上讲,在搜索结果的前六位都可以是你的目标–但如果你因为是第三而不能是第一而苦 恼,那就是在为一些不值得的事物苦恼。

  11. 做完就忘的心态
  12. 如果认为你优化完网站就听之任之,这是目光短浅的。每次点击付费帐户和广告,如果不用系统的设置能够节约大量成本-如果不监控,就没有回报。

    没有“神奇公式” ,可以让你排名第一,如果您遵从下列三个规则,就可以离它而去。有些网站需要更高的关键字密度-为非常有竞争力的关键字做网页优化会需要更多的高质量的链接,这才有你在线赚钱的所需流量。

    这些问题都是可解决的 -他们只是我看到的六个最常见的。重要的是你要知道,你正在做的和所知问题的优点和缺点是什么,把握你的在线商业退出方式。搜索引擎营销是一个持续的过程,需要艺术与科学-把时间用于正确的方法去做事情。

译自:Six Things You Might Be Doing Wrong (And How to Fix Them)!