一个电商人,一本电商书

一个人的电商

点击购买:一个人的电商:运营策略与实操手记(双色)

作为一名电商从业者,常有朋友请我推荐电商好书给他们,这确实是件为难的事情。

在我看来:

一、那些能够代表国内电商的创业者们大多还在路上奔跑,极少有人能够停下来著书立传。

二、电商行业变化太快,书很容易过时。如接下来提到的这本书中将居然之家作为案例,书在5月份出版发行,居然之家电商负责人6月份离职。

由此可见,真正能够从行业高处着眼,又能从前沿出发的电商好书委实不多。前淘宝商城(现天猫)创始人黄若的《我看电商》算其一,其二是许晓辉《一个人的电商》。

我是初刻(许晓辉前创业项目)的粉丝,至今有几件T恤一条皮带在穿着,均为初刻出品。还用花瓣(一个图片收藏工具)收藏了不少初刻的专题页面、广告素材、壁纸。这可能导致以下观点并不客观。

许晓辉北大中文系毕业,学中文若不文艺,跟计算机专业出来不会攒电脑一样不可思议。

书名就流露出孤芳自赏的文艺范儿,如韩寒《一个》,王宝强《一个人的武林》,某某《一个山东人》。

初次认识许晓辉,他从凡客出来创建初刻不久,在大望路SOHO里办公,我和老邢穿过略显拥挤的工位,抵达他的办公室。

和他聊刚成立不久的派代商学院(后变为电商学院),聊创业,聊电商。

目的很简单,请他来派代电商学院讲课。

行业尚未成熟的时候,能否给别人传经授道,首先看你操过多大的盘子。

那时,凡客正如日中天,在国内为数不多的自主品牌B2C里,凡客是规模、增速、声势最大的一个。

有这个品牌背书,晓辉来讲课自然有说服力。

听晓辉讲课不辛苦,他书生意浓,温文尔雅,言辞流畅,各种典故出处顺手拈来,无不得当。

课件制作精美,图片为主,素材来自凡客或初刻,视觉华丽丽或小清新,像在浏览一本时尚杂志,不知不觉听(看)完全程。

国内能讲好电商营销的电商人有几位,像徐雷,朱启功,陈腾华,包文青,但能把品牌营销讲得声色俱全,清新脱俗,我所见过的,只有许晓辉。

但他这么讲课也有争议。

学员多是来自传统企业的老总,有人当时听的如痴如醉,过后又觉得无处下手,有人听了则脑洞大开,大呼收获多多。

和晓辉探讨过这个问题,他也觉得无奈。

学员行业不同,电商阶段不同,企业规模不同,即使面对同样的课程和老师,也会导致不同的教学效果。

即使懂了悟了,没有相应的团队,团队没有相应能力,都不会达到想要的实际效果。

许晓辉做初刻的团队,2011年光棍节拍了个视频,感动大把网民。

这个视频一分钱木花,他自己啥也木管,演员拍摄剪辑配乐都是自己人搞,出来个片子就是高水准。

这就跟老板的意识、经验、能力、方法没半毛关系,就是团队和执行。

初刻后期的时候,晓辉在讲课的末尾添了几段创业感受,其中有句话让我印象深刻

“拿起屠刀,立地成佛”

可见创业对一个人的改变如斯。

许晓辉虽成名已久,但为人热心谦逊,有次派代电商学院做自身的品牌调研,我找他咨询相关问题,其中某项数据他不太了解,但答应找行业朋友询问。

稍后电话过来,果然给的答案清晰明了。

《一个人的电商》是本好书,体现在结构好,内容干,文笔佳。

从B2C电商的视角出发,点、线、面一应俱全,既有对电商大环境的宏观分析,又有电商创业公司的真实感悟和实操心得,在品牌营销方面的篇章尤其丰富,这也是晓辉最为擅长的方面。

内容好在“尚有余温”,许晓辉告别初刻,离开凡客不久,无论是经验还是案例都有着鲜明的时间烙印,足以从中感受最近几年电商的变迁和脉搏。

北大才子文笔佳,写电商写零售,处处不失文人情怀,读起来不累。

豆瓣上的LaoBai这样评价

“作为同为电商行业的资深从业者,我的读后感是,就算晓晖说的那些东西你差不多都知道了,但用他的文字又封装了一下,读起来是那么的醉人。”

尾声:

一、(重温视频“初刻朋友们的脱光宣言”)

http://t.cn/SwVrqa

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二、初刻MM壁纸若干

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