搜索引擎营销中六个常犯的错误

每个月我都接触大量的网站-小的、大的、有些是我们做的、还有些是公司外包的。对不能正常运营的小型商业网站,做了大范围的调查。我把发现最多的问题列在下面6类之中:

  1. 复制内容
  2. 这儿有一些复制内容的类型,最常见的复制页面类型是网页标题和网页描述标签重复。

    很多时候,这个问题实际上并非有意如此-品牌名称重复出现在一个接一个页面的title里,或者刚好在一个网站所有页面的描述标签里重复。搜索引擎 会发现这些重复的描述标签,某些时候搜索引擎会在获取真实的页面内容之前就判定这是个复制的页面。在不怎么支持文本的页面上这种情形更容易发生。

    另一方面,这会让搜索引擎对你的网站留下错误的印象,你可能会错失优化你的网页并让关键词带给网站高质量访问的重要机会。

    很多时候,复制页面并非偶然创建的,很多不同的软件平台在你不注意的情况下就会创建复制页面。

    如果你的网站使用Wordpress搭建,很无辜的,你网站的独立页面就会出现存档页、分类页这些复制内容;Wordpress是一个伟大的平台,但如果不正确设置的话,还存在一些小小的瑕疵。因此你要阅读,去找一些像搜索引擎观察的论坛,能够帮助你定制网站取消重复内容的问题。

  3. 不做关键词分析就开始工作
  4. 关键词分析是做好搜索引擎营销的基础,仅凭推测的关键词就开始CPC推广会不利于你的网站排名。有可能的话,在网站建设之前就应该完成关键词分析。有多种关键词分析工具能够帮助你清楚了解用户在寻找什么。Wordtracker 和 Keyword Discovery 都有免费的版本。也可以试试SEObook上的工具或google adwords的关键词分析工具。

  5. 错误的登陆页面
  6. 如果你在做付费的广告,最重要的是要让流量到达你计划中的页面,或至少是目标页,才能满足搜索者的需求。我经常看到某些ppc广告和banner广告把搜索者带到网站首页-一个并没有提供搜索者需求的页面。

    例如:假设我在搜索“希尔顿头等3人间的房费”,如果广告带我去了网站首页,那么在我已经讲出我的需求后,我仍然得再次搜索。为这个pcc广告设置最好的目标页,是给出在希尔顿所有头等三人间的房费列表。

  7. 忽视链接建设
  8. 如果你正在尝试为网站带来自然流量(不用PPC),放置正确的关键词在正确的页面是这项工作的最佳方法。google算法重视站外链接-当然不是指所有的链接。

    如果你放置了关键词在你的页面,但是没有在这些页面使用优质文本链接进行链接建设。你会错失提高网站排名和增加网站流量的机会。有大量做链接建设的不同方法,我推荐阅读搜索引擎观察网站上由sage lesisJustilien Gaspard 主持的每周专栏 《Link Love columns》,上面有重要的技巧。

  9. 困扰于排名和PR值
  10. 这是两个非常不同的问题。但是因为大量站长困扰于二者之间,所以在这篇文章里放在一起讲。短期的第一名不是你的目标-抱歉,这不是你集中能量的重点,拥有PR6也远不是你的目标。

    你正在赚钱吗?投资上搜索上的回报率让你赚到更多吗?纠缠于那个小绿条或者你列出的排名迟早让你崩溃。在一些甚至更多的案例中,与第一位相 比,第三名的位置能让你赚到刚好多的钱。我不是说排名无所谓-因为理论上讲,在搜索结果的前六位都可以是你的目标–但如果你因为是第三而不能是第一而苦 恼,那就是在为一些不值得的事物苦恼。

  11. 做完就忘的心态
  12. 如果认为你优化完网站就听之任之,这是目光短浅的。每次点击付费帐户和广告,如果不用系统的设置能够节约大量成本-如果不监控,就没有回报。

    没有“神奇公式” ,可以让你排名第一,如果您遵从下列三个规则,就可以离它而去。有些网站需要更高的关键字密度-为非常有竞争力的关键字做网页优化会需要更多的高质量的链接,这才有你在线赚钱的所需流量。

    这些问题都是可解决的 -他们只是我看到的六个最常见的。重要的是你要知道,你正在做的和所知问题的优点和缺点是什么,把握你的在线商业退出方式。搜索引擎营销是一个持续的过程,需要艺术与科学-把时间用于正确的方法去做事情。

译自:Six Things You Might Be Doing Wrong (And How to Fix Them)!

卓越和当当浪费的广告费用

卓越在百度的推广:

百度为了保证用户体验,对一些知名品牌的网站搜索排名做了保护,像IBMapple联想的官方网站链接通常会在付费排名的前面。
卓越网购买“joyo”的排名多此一举。

当当在google的推广:

购买“joyo”的搜索排名可以理解为竞争策略,购买和自己没有竞争的关键词“当当”怎么理解?自己花钱和自己竞争?

两个网站被收录入DMOZ目录


最近一个月内,szmoka.cn和windygirl.cn先后被收录入DMOZ.org,写篇短文记之。
除了这两个网站之外,我还提交了googlefans.net到相应目录,但是没有被收录。

DMOZ是世界最大的人工分类目录网站,因为是人工审核编辑内容,所以想要被收录不是很容易。
个人揣测原因如下:
第一、这些编辑全是义工,不给工资,所以你不能要求他像搜索引擎的spider一样保持24小时在线工作,半年甚至一年之后才被收录,是常有的事,像上面被收录的两个网站,我已经忘记是什么时间提交的啦;
第二、除了DMOZ规定的审核标准外,编辑也会自觉不自觉使用个人的口味去判断一个网站的申请是否符合标准,所以,你不能要求他像程序算法一样公正无私;
第三、提交申请收录的网站太多,工作量大,义工编辑只能慢慢审核;
第四、对网站的审核有一个观察期,在此期间,网站应有稳定的表现,才能审核通过;

中文用户很少去在DMOZ上找网站,如果想获得流量,不如想办法花点钱加入hao123,绝对超值。
那么加入DMOZ的意义何在?
传说中原因如下:
一、能够提高网站PageRank值;
二、DMOZ的分类数据被Alexa、google等国外各大搜索引擎引用,加入DMOZ相当于同时进入了国外各大搜索引擎的网页数据库;
三、DMOZ的人工审核保证了网站的质量,所以在搜索引擎中的排名要高于没被收录的网站;

但也有人对此提出异议,冯英健有篇文章《开放式分类目录DMOZ对搜索引擎营销很重要吗?》,建议同时阅读。

Salesforce推出Google行销工具

  【MarketWatch洛杉机8月22日讯】商务软件提供商Salesforce.com Inc. (CRM)周二推出一项新服务,使客户能够在互联网搜索领导者Google Inc.(GOOG)的AdWords上能够创建与管理搜索引擎行销活动。

  Salesforce是透过收购Kieden Corp.而获得推出这项服务所需要的技术的。Kieden Corp.是一家微型公司,该公司使用Salesforce的AppExchange平台开发出这一技术。Sales force没有透露收购的具体细节。

  总部位于旧金山的Salesforce的客户可立即在一个三十天的免费试用期内享受这一服务。Salesforce将在下半年开始向每位组织客户每月收取300美元。

  该股当前上涨了54美分,至33.45美元,涨幅为1.6%。

原文链接:http://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/20060823/00332846023.shtml

搜索引擎关键词查询分析工具

AdWords关键词工具:查询特定关键词的常见查询及扩展匹配
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox

百度关键词工具:特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度(需要登陆)
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
[2008年3月9日补充:]
在搜索这篇blog时,无意间搜索到百度一个不用登陆就能查询关键词的工具页面。
http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php

搜狐关键词工具:关键词搜索热度
http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp

网易关键词工具:关键词搜索热度(已经失效)
http://adpsearch.163.com/find_price.php

Overture 关键词使用频率工具(英文):特定关键词的常见查询及被查询次数
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion

关键词密度检查(英文): 频繁出现的关键词及其密度
www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp

原文链接:http://www.chinawebmasterworld.com/forums/index.php?showtopic=185

Google为广告商提供方便 推AdWords编辑器

美国东部时间2月8日(北京时间2月9日)消息:搜索巨人Google公司即将为其关键字广告程序AdWords服务的用户提供一种管理其帐户的新方法。

Google公司在星期二的时候向AdWords服务的用户发出了一封电子邮件,告知用户他们可以协助测试一款名为AdWords编辑器的新测试版程序,该编辑器程序的目的是为了简化用户的操作,使用户们可以更轻松地管理广告。 Google公司在其电子邮件中说,AdWords编辑器是专为拥有大量帐户的用户而开发的,它可以简化关键字的定位和编辑工作、特定活动的查找工作、文本广告内容的剪切和粘贴工作。

Google公司在电子邮件中介绍说:“我们努力改善AdWords服务的功能和质量,让您可以更方便地使用它。我们诚挚地邀请您试用AdWords服务。目前,我们只对某些特定的AdWords广告商提供了这款测试版软件。”

广告商可以用AdWords软件出价竞投Google公司搜索引擎页面中的关键字广告位。

AdWords服务也是Google公司的主要收入来源之一。Google公司在上个月报告说,AdWords服务在第四季度的收入为12.9亿美元。Google公司产品管理主管Richard Holden说,Google公司一直在寻找新的方法来吸引更多的广告商。

Holden说:“我们一直在努力创新。我们希望广告商们在使用AdWords使可以更方便,除此之外,我们还为广告商们提供了许多其他的工具。”

为了协助开发出更多AdWords的配套程序软件,Google公司在去年推出了应用开发工具。Holden说,但是这个AdWords编辑器是Google公司自己开发出来的。

Google公司发言人没有具体说明何时才会在更大的范围内广泛推出AdWords编辑器。
原文:http://tech.sina.com.cn/i/2006-02-09/1403836840.shtml